Advance Medical ist eine Gesundheitsversicherung für im Ausland lebende Berufstätige mit Sitz in Shanghai. Ihre bisherige Corporate Identity wurde provisorisch während der Gründungszeit gestaltet und war für ein global agierendes Unternehmen nicht mehr angemessen.
Das existierende Logo basiert auf einer Fließtext-Schriftart, die auf Lesbarkeit innerhalb eines längeren Textes optimiert ist. Die Formen der Buchstaben sind deshalb nicht sehr attraktiv für ein Logo. Das neue Logo setzt auf Buchstaben mit geometrischen Formen. Die beiden Farben der beiden Wörter haben weniger Kontrast, so dass das Logo als ein Ganzes wirkt.
Für zukünftige in-house Designer wurde ein grundlegender Style Guide für die neue Corporate Identity angefertigt. Er beschreibt unter anderem die zu verwendende Farbpalette, gibt Beispiele für die Stimmung von Photographien und stellt regeln für typographische Gestaltung.
Basierend auf dem Style Guide wurde außerdem eine Broschüre für den chinesischen Markt in Auftrag gegeben. Die Broschüre vermittelt die Vorteile von einer Mitgliedschaft bei Advance Medical durch minimale Ikonographie und ein übersichtliches Layout.
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